Семинар: Корпоративные СМИ: задачи и решения

1. Корпоративные СМИ как эффективный инструмент менеджмента.
Формирование корпоративной философии и имиджа компании.
Роль корпоративного СМИ в формировании организационной культуры компании.
Корпоративные СМИ как форма документирования регламентов, норм, ценностей, обычаев, организации (предприятия).

2. Разработка коммуникативной политики компании и концепции корпоративного СМИ.
Виды корпоративных СМИ в зависимости от их целевой аудитории. Мониторинг особенностей аудитории, ее мнений и поведения.
Формулировка PR-задач, стоящих перед организацией. Аудит имеющихся каналов коммуникации: как задействовать их максимально эффективно?
Разработка документации, регламентирующей деятельность корпоративных СМИ. Положение о корпоративном СМИ, определяющее порядок взаимодействия СМИ с подразделениями компании и основные производственные этапы подготовки издания; регламенты работы редколлегии, распространения издания.
Колонка редактора в корпоративном СМИ. Привлечение колумнистов.
Дискуссия «Социально значимая информация в корпоративных СМИ».

3. Особенности различных форматов корпоративной прессы: заводской «многотиражки» и корпоративного журнала.

4. Практикум по планированию и макетированию корпоративной газеты. Основные информационные блоки издания. Разработка рубрикатора, содержания, «ударных» материалов. Варианты рубрик. Первая полоса, лид, хедлайн – как начать статью так, чтобы читатель не смог ее проигнорировать? «Мягкие» и «жесткие» газетные заголовки. Структура текста, способы компоновки, подписи к изображениям. Рекомендуемый объем текстов, количества приводимых фактов, цифр. Диаграммы, схемы и карты. Стилистика и редактирование текста.

5. Верстка и дизайн корпоративного издания. Современные тенденции в графическом дизайне. Шрифт, иллюстрация, фотография, графическая среда как средства выразительности. Создание и размещение фотоматериалов.

6. Жанровая палитра корпоративных СМИ.Как по-новому подать «дежурную» тему? Как писать о производстве интересно?
Очерки: юбилейный, биографический и т.д. – методический инструментарий написания.
Эффективная презентация руководителей в корпоративном СМИ. Как повысить репутацию топ-менеджеров среди сотрудников?
Инфографика как новый эффективный жанр подачи факта. Технологии, приемы и этапы создания инфографики.

7. Корпоративное телевидение и радио как перспективное средство внутрикорпоративной коммуникации.

8. Корпоративные СМИ в сети Интернет.
On-line обзор корпоративных изданий в Интернете: типы и содержание сетевых СМИ, инструменты контроля их эффективности.
Практические on-line занятия: анализ визуальных решений, стилистики текстов и структуры корпоративного издания, в том числе – представленного на корпоративном сайте организации, предприятия, компании.

Для результативной работы на on-line занятиях участникам семинара необходимо выслать на электронный адрес orp2@cntiprogress.ruпо 3 экземпляра корпоративного издания своих компаний в формате pdf.
Практикум по формированию содержания демо-выпуска «отраслевого корпоративного СМИ в Интернете».

9. Корпоративные СМИ на сайте компаний: опыт всероссийского конкурса.

10. Круглый стол «Конвергенция традиционных СМИ и современные мультимедиа как средство адресной доставки информации».

Занятия проводят преподаватели ведущих профильных вузов Санкт-Петербурга, руководители PR-служб организаций и предприятий города, журналисты-практики

Для участников семинара:
- обучение по заявленной программе с выдачей Удостоверения;
- сборник информационно-справочных материалов;
- экскурсионная программа;
- ежедневные обеды и кофе-брейки.

ВНИМАНИЕ! По вопросам участия нашей организации в электронных аукционах на Госзаказ обращаться по телефону (921) 878 45 93.

Период оказания услуги по очно-заочной форме со 2 по 13 декабря 2013 года (очная часть - с 9 по 13 декабря 2013 года).

Всем участникам выдается Удостоверение о краткосрочном повышении квалификации (72 часа по очно-заочной форме) (лицензия № 0405 от 29.10.2012).